Lotteriinntekter vekker bekymring

Postkodelotteriet møter gransking angående markedsføringsutgifter i Norge.

Publisert for 1 uke siden.

Kort oppsummert: Postkodelotteriet i Norge har møtt kritikk fra Lotteritilsynet for sine høye markedsføringsutgifter, som nådde 47 prosent av nettoinntektene i 2023. Lotteriet har gitt betydelige bidrag til veldedige organisasjoner, men må balansere markedsføringspraksis med myndighetenes forventninger. Tilsynet advarer om mulige tiltak dersom utgiftene ikke justeres.

Oversikt over Postkodelotteriet

Postkodelotteriet opererer i flere land, inkludert Norge, hvor det har samlet inn betydelige midler til veldedige organisasjoner. Siden lanseringen i Norge i 2018 har lotteriet samarbeidet med SOS-barnebyer og WWF, og sikret at en betydelig andel av nettoinntektene støtter disse organisasjonene.

Økonomiske bidrag til veldedige organisasjoner

Nylige rapporter viser at både SOS-barnebyer og World Wildlife Fund mottok over 29 millioner kroner hver fra billettinntekter i andre halvdel av 2024. De totale bidragene fra lotteriet til disse to veldedige organisasjonene siden oppstarten i Norge har nærmet seg 500 millioner kroner.

Bekymringer rundt markedsføringsstrategier

Til tross for bidragene har Postkodelotteriet fått oppmerksomhet fra Lotteritilsynet for sine markedsføringsutgifter. I 2023 rapporterte lotteriet nettoinntekter på omtrent 232 millioner kroner og allokerer 109 millioner kroner, tilsvarende 47 prosent, til markedsføringstiltak. Dette overstiger den tillatte grensen som ble etablert før en nylig endring i spillovgivningen.

Lotteritilsynets advarsel

Lotteritilsynet har uttrykt bekymring for at lotteriets markedsføringsutgifter er for høye. Selv om loven tidligere begrenset markedsføringsbudsjetter til 15 prosent av inntektene, krever de nye forskriftene en mer balansert tilnærming, og understreker at utgiftene må være moderate. Tilsynet antydet at de kan iverksette ytterligere tiltak hvis lotteriet ikke justerer sine markedsføringsstrategier.

Selskapets svar

Som svar på advarslene hevder representanter fra Postkodelotteriet at deres markedsføringsstrategier er avgjørende for å opprettholde inntekter som støtter veldedige initiativer. Mens de anerkjenner tilbakemeldingen, opprettholder de at en streng begrensning på markedsføringsutgifter vil hindre deres evne til å skaffe midler til gode formål. Lotteriet gjennomgår for tiden sine praksiser for å tilpasse seg bedre til Lotteritilsynets forventninger.

Fremtidige hensyn

Fremover planlegger Lotteritilsynet å fortsette å overvåke Postkodelotteriets markedsføringspraksis for å sikre at de forblir innenfor retningslinjene. Dialogen mellom lotteriet og tilsynsmyndighetene fremhever den pågående balansen mellom effektiv innsamling av midler og ansvarlig markedsføring.