Ladbucks-reklame forbudt av ASA

ASA har forbudt en reklame for Ladbrokes på grunn av bekymringer for appell til unge.

Publisert for 4 uker siden.

Kort oppsummert: The Advertising Standards Authority har forbudt en Ladbrokes-reklame fordi den potensielt kan appellere til personer under 18 år. Begrepet "Ladbucks" ble ansett som problematisk på grunn av likheten med populære spillvalutaer som er kjent blant barn. Denne avgjørelsen fremhever vedvarende bekymringer rundt pengespillreklame rettet mot unge målgrupper.

Britisk reklametilsyn, ASA, har forbudt en reklame for Ladbrokes på grunn av bekymringer for at den kan appellere til personer under 18 år.

Bakgrunn for reklamen

Reklamen markedsførte Ladbrokes belønningsprogram, som tilbyr brukere tokens kalt Ladbucks. Disse tokenene, som ikke har noen pengeverdi, kan fås av spillere som deltar i visse kampanjer. De kan innløses i Ladbucks Store eller i Ladbucks arkaden, kun for spillere over 18 år.

Klager og avgjørelse

ASA mottok klager fra noen seere som mente at begrepet "Ladbucks" hadde en sterk appell til mindreårige. Som svar, presiserte Ladbrokes at navnet stammer fra en kombinasjon av deres merkenavn og det uformelle begrepet "bucks", som er allment kjent som en referanse til penger.

ASAs funn

ASA avviste imidlertid Ladbrokes forklaring og påpekte at "bucks" er assosiert med populære spillvalutaer som V-bucks fra Fortnite og Robux fra Roblox—spill som er kjent for å tiltrekke seg yngre målgrupper, inkludert barn så unge som 10 år. ASA viste til forskning som indikerer at 24% av barn i alderen 10 til 12 år i Storbritannia bruker Roblox.

Videre fremhevet ASA at bildene som ble brukt i Ladbucks-reklamen, spesielt designet til tokenet som ligner pokerbrikker, kan speile funksjoner som er kjent for barn fra disse spillene. Denne koblingen ble sett på som sannsynligvis å appellere til under 18-åringer.

Konklusjon av avgjørelsen

ASA konkluderte til slutt med at både begrepet "Ladbucks" og reklamens bilder kunne misforstås av mindreårige som liknende spillvalutaer knyttet til ungdomskulturen. Som et resultat ble reklamen funnet å være i strid med flere koder angående reklame for pengespill.